بعد ساعات من إعلان الحاكم رون ديسانتيس عن ترشيحه للرئاسة على تويتر يوم الأربعاء ، احتفل الحاضرون في الحدث الصوتي بهذا الإنجاز.
ديفيد ساكس ، صاحب رأس مال مغامر أدار محادثة تويتر ، أعلن إنها “أكبر غرفة على الإطلاق على وسائل التواصل الاجتماعي.” في وقت لاحق ، الجمهوري فلوريدا السيد. DeSantis ، في مقابلة بودكاست ، قال في وقت لاحق من ذلك اليوم أن “ربما أكثر من 10 ملايين شخص” “شاهدوا” أو اعتقدوا أنه تسجيل لما يسمى حدث Twitter Space.
لقد كانوا مخطئين في كلتا الحالتين.
وفقًا لمقاييس Twitter ، استقبل الحدث الصوتي – الذي شابه بعض الثغرات الفنية لأكثر من 20 دقيقة قبل إعادة التشغيل – ما يقرب من 300000 مستمع متزامن ، أو في نفس الوقت مع السيد Mr. أدلى DeSantis بإعلانه. وحتى يوم الخميس ، استمع 3.4 مليون شخص إلى الفضاء أو تسجيله ، وفقًا لأرقام تويتر.
كانت هذه الأرقام أقل من 10 ملايين شخص ، وهي بعيدة كل البعد عن “أكبر غرفة على الإطلاق على وسائل التواصل الاجتماعي” مقارنة بالبث المباشر السابق.
ضع في اعتبارك حدث Facebook Live لعام 2016 حيث قام اثنان من موظفي BuzzFeed بوضع أربطة مطاطية حول بطيخة حتى انفجرت. أكثر من 800000 زائر متزامن وبإجمالي خمسة ملايين مشاهدة خلال ساعات من انتهائها. في عام 2017 ، حقق البث المباشر لزرافة حامل على موقع YouTube خمسة ملايين مشاهدة يوميًا.
السيد. تضاءل الحدث مع DeSantis من البث المباشر الصوتي السابق على Twitter. الشهر الماضي ، أكثر من ذلك في وقت من الأوقات ، استمع ثلاثة ملايين شخص في الحال لمقابلة مع إيلون ماسك صاحب موقع تويتر مراسل بي بي سي وفقًا لأرقام الشركة ، فإن Twitter موجود. أ تسجيل المكان 2.6 مليون مستمع “ضبطوا” في النهاية. (لا يشرح Twitter التناقض بين عدد المستمعين المتزامنين والرقم “الذي تم ضبطه”).
قال بريان وايزر ، المحلل الإعلامي المخضرم الذي يدير شركة الاستشارات الإستراتيجية ماديسون آند وول: “إن إقناع بضع مئات الآلاف من الأشخاص بعمل شيء ما لبضع دقائق ليس بهذه الأهمية”. “لا أعلم أن استخدام Twitter للإعلان عن حملة رئاسية هو بيئة مؤثرة للغاية ، على الرغم من أن Twitter قد يصبح كذلك.”
على تويتر Mr. كان تحديد مدى الوصول والجمهور لإعلان DeSantis أمرًا مهمًا لأن الحدث عبر الإنترنت تم الإعلان عنه كطريقة حديثة لإصدار إعلانات سياسية ، وتجنب الوسائط التقليدية مثل الأخبار والتلفزيون الشبكي. ومع ذلك ، فإن الأرقام المبكرة لموقع Twitter تثير تساؤلات حول ما إذا كان بإمكان المرشحين للرئاسة تجاوز وسائل الإعلام التقليدية لإعلانات حملتهم الكبيرة.
على الرغم من أن التلفزيون بشكل عام لا يرسم نفس الأرقام كما فعل قبل عقد من الزمن ، إلا أن بعض الأحداث السياسية الحية لا تزال تجتذب جماهير كبيرة. على سبيل المثال ، فبراير. عندما ألقى الرئيس بايدن خطابه عن حالة الدولة في السابع ، تم بث الخطاب على الهواء مباشرة إلى 27.3 مليون شخص على 16 شبكة تلفزيونية ، وفقًا لنيلسن.
في رسالة بريد إلكتروني ، قال السيد. ساكس ، أ. ادعى مهندس Twitter تأكيده أن المساحة مع DeSantis كانت “أكبر غرفة على الإطلاق”. قال إنه أحصى مجموعات البث المباشر الأخرى التي شاركت نفس الصوت مثل المساحة الأصلية.
“لقد طلبت تحليلًا أكثر تفصيلاً ، لكنهم مشغولون قليلاً الآن ،” السيد. قال ساكس.
بعد تواجده على Twitter بظهوره على قناة Fox News ، قام السيد. المسك والسيد. ولم يرد ممثلو DeSantis على طلبات التعليق.
هذا لا يعني أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإصدار إعلانات سياسية لا يمكن أن يكون فعالاً. السيد. قال وايزر إنه مع وجود الكثير من تشتت وسائل الإعلام ، لا توجد منصة موحدة ، وغالبًا ما تكون جودة الجمهور عاملاً محفزًا للسياسيين. قال ربما السيد. هدف DeSantis ليس الوصول إلى معظم الناس ، ولكن الوصول إلى أولئك الذين يريدون التبرع له أو المساعدة في نشر رسالته.
قد يكون من الصعب أيضًا مقارنة مدى وصول وسائل التواصل الاجتماعي بالبث التلفزيوني. تشير طريقة العرض “الفريدة” في وسائل التواصل الاجتماعي إلى كل حساب فردي يشاهد منشورًا أو أي جزء آخر من المحتوى ، بدلاً من عدد مرات مشاهدته. لا تأتي هذه الآراء بالضرورة من البشر ، حيث قد يكون نشاط الروبوت متضمنًا ، وقد لا تشير إلى ما إذا كان المشاهد قد تم ضبطه لمدة نصف ثانية أو نصف ساعة. في المقابل ، تمثل تقييمات التليفزيون متوسط نسبة المشاهدة على مدى فترة طويلة من الزمن ، كما قال السيد وايزر.
لا يشرح Twitter أيضًا الاختلاف في كيفية حساب المستمعين في البث المباشر وأولئك الذين يستمعون إلى تسجيلات Twitter Spaces.
قال كبير المحللين روس بينيس: “الوصول على تويتر مصطنع: يقوم الأشخاص بضبط الصوت والخروج بسرعة كبيرة ، وهم يشاهدون على جهاز محمول ، وهذا ليس فعالاً في جذب انتباه الناس مثل جهاز التلفزيون الكبير”. مع ذكاء داخلي يغطي الفيديو الرقمي والتلفزيون والبث.
السيد. بعد انتهاء الخلاف على Twitter مع DeSantis يوم الأربعاء ، سخرت وسائل الإعلام التقليدية من الأخطاء الفنية في الحدث. السيد. عندما ظهر DeSantis على قناة Fox News ، مازح المضيف Trey Gowdy ، “لن تغلق قناة Fox News أثناء هذه المقابلة”. اجتذب المقطع ما يقرب من مليوني مشاهد.
يوم الخميس ، السيد. حاول DeSantis تسليط الضوء على الصعوبات التقنية في مساحة Twitter. وأرسلت حملته رسائل بريد إلكتروني لجمع التبرعات وعرضت قمصانًا تقول إن المرشح الرئاسي “كسر الإنترنت”.
نيكولاس نيهاماس و جون جوبلين تقرير المساهمة.