الوقت المقدر للقراءة: 5-6 دقائق
نيويورك – عندما اقترب موزع مستهدف من إريك كورنيل العام الماضي بشأن وضع علامته التجارية للملابس في متاجر Target ،و كان سعيدا.
وقال كورنيل لشبكة CNN إن هذه كانت “أكبر فرصة في حياتي المهنية”. “لقد سررت بفكرة أن أتمكن من مشاركة منتجاتي مع سوق جديد بالكامل.” أبرالان التي تتخذ من لندن مقراً لها ، والتي وصفت على صفحتها على إنستغرام بأنها “فن وإكسسوارات فخورة وصاخبة وملونة” ، قد تحولت من شركة ناشئة صغيرة إلى علامة تجارية متاحة لدى أحد بائعي التجزئة الرئيسيين في الولايات المتحدة.
وقال إنه في الأشهر التي تلت ذلك ، اختار كورنيل تارجت وابتكر تصميمات تناسب متجر الصناديق الكبيرة. في النهاية ، بدأت شركة Target في البيع ثلاثة عناصر ارتداد للبالغين: قميص من النوع الثقيل وحقيبة حمل وحقيبة رسول ، كل منها مزين بعبارة مختلفة.
لكن الأمور انهارت بعد ذلك. قالت كورنيل إنها بدأت منذ حوالي أسبوع ونصف في تلقي مئات رسائل الكراهية ، بما في ذلك تهديدات بالقتل ، والتي ادعى بعضها زورًا أن المجموعة تم تسويقها للأطفال ، وبعضها انتقد في Target بسبب عروضها الفخرية.
بحلول يوم الأربعاء ، كانت تارجت قد سحبت منتجات أبرالون من متاجرها الأمريكية وسوقها عبر الإنترنت ، حسبما ذكرت رويترز.
“منذ إطلاق مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على سلامة ورفاهية أعضاء فريقنا أثناء العمل.” قال Laxhivan في بيان هذا العام هو كل شيء عن مجموعة الفخر.
وقال تارجت: “بالنظر إلى هذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تغييرات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي تقع في مركز أهم سلوك صراع”.
كان رد فعل كورنيل الفوري هو الارتياح.
قال: “كان مقدار رد الفعل العنيف الذي تلقيته هائلاً”. أعتقد أن هذه نهاية الأخبار وبداية الهجوم الذي سأتلقاه “.
ولكن بالنسبة لعلامة تجارية أصغر ، فإن فقدان الوصول الهائل لـ Target يعد بمثابة ضربة.
“عندما يموت كل هذا ، سأصاب بخيبة أمل كبيرة لأن مثل هذه الفرصة العظيمة قد سلبت مني.”
لكن كورنيل يفهم قرار تارجت.
وقال: “لا أعرف ما الذي يمكن فعله أيضًا لحماية موظفي التجزئة بخلاف سحبها”. يجب أن يكون لسلامتهم الأولوية المطلقة “.
ومع ذلك ، أصيب كورنيل بخيبة أمل لأن الهدف لم يتواصل معه أكثر بشأن القرار. على الرغم من أنه سمع من موزع يعمل معه ، إلا أنه لم يتلق أي معلومات من مكتب الشركة ، على حد قوله.
لم ترد شركة Target على الفور على طلب للتعليق على هذه القصة.
عمل حب
ولد أبرالان من رسم كورنيل ورغبته في التواصل مع مجتمعه الكوير.
وقال “صنعت إبرتين قبل ست سنوات ونمت منذ ذلك الحين”. بالنسبة لكورنيل ، العمل شخصي.
قال: “إنني آخذ ما أفعله على محمل الجد بشكل لا يصدق”. “أنا مدين لنفسي الشاب ، الذي كان ضائعًا جدًا ومتألمًا للغاية. … أنا مدين له بأن يصنع أشياء يمكن أن يفخر بها ، أشياء تخبره أنه لا يوجد شيء خطأ في هويته. من هو هو مدهش “.
تبيع الملابس القمصان والدبابيس المتقنة والإكسسوارات الأخرى التي تجمع بين ألوان الباستيل والوردي والأرجواني مع الجماجم والهياكل العظمية والأطباق الطائرة. الصور مقترنة بعبارات مختلفة ، “تمتص رهاب المتحولين جنسيا“و”أيقونة مثلي الجنس. “البعض في محادثة مباشرة مع حوادث محددة ، مثل”السحرة والمعالجات يحبون المتحولين جنسيا، “ردًا على تعليقات مؤلفة هاري بوتر جي كي رولينغ اللاذعة حول الأشخاص المتحولين جنسيًا.
لكن أحد التصميمات أثار ضجة على الإنترنت.
هتافات
تركزت ردة الفعل العنيفة ضد كورنيل وأبرالان إلى حد كبير حول التصميم ، الذي يدعي أن “الشيطان يحترم الضمائر”. على الإنترنت ، حثت حملة مناهضة لمجتمع الميم على موقع Target على المقاطعة ، وعرض صور العبارة على قميص Abralen. على TikTok ، انتشر مقطع فيديو يظهر سؤالاً عن موظف يسأل عما إذا كان يدعم “حملة فخر شيطانية”. يُطلق على كورنيل في الصحافة اليمينية لقب الشيطاني.
هذا التصميم المحدد غير متوفر في Target.
في المحادثات المبكرة ، أخبر بائع التجزئة كورنيل أن “الشيطان يحترم الضمائر” وأن التصميم قد لا يكون مناسبًا. كانت التصاميم التي تم بيعها في نهاية المطاف أكثر حيادية من حيث النغمة ، بما في ذلك “علاج رهاب المتحولين جنسياً ، وليس الأشخاص المتحولين جنسياً” ، و “نحن في كل مكان” ، و “إنه غريب للغاية هنا.”
ومع ذلك ، لم يتفاجأ كورنيل عندما جاءت الشراكة بنتائج عكسية (على الرغم من أنه لم يكن يتوقع أن تكون بهذا السوء).
وقال “أنا لست ساذجا. أنا مدرك جيدا أن السلبية ستلقى في طريقي”. وقال: “أفهم أن الناس عاطفيون بشكل لا يصدق مع كراهيتهم للمثليين. المناخ السياسي الحالي يشير إلى أن هؤلاء الناس محقون في الشعور بهذه الطريقة”.
على تويتر، شرح المعلق اليميني مات والش بالتفصيل استهداف حملة تتجاوز Abprallen أو Carnell. وقال: “الهدف هو إزالة سموم” الفخر “للعلامات التجارية”. “إذا قرروا إلقاء هذه القمامة في وجوهنا ، فعليهم أن يعلموا أنهم سيدفعون الثمن. ومهما كانوا يعتقدون أنهم سيخرجون منه فلن يستحق ذلك”.
قبل Target ، كان كورنيل يدير Aprallan نفسه ، ويبيع منتجات Aprallan عبر الإنترنت وفي بعض الأسواق وبعض عملاء الجملة ، على حد قوله.
الجانب المشرق في الاهتمام هو الارتفاع المفاجئ في الدعم والموارد المالية والعاطفة. تلقى موقع Abralen العديد من الطلبات لدرجة أنه أغلق مؤقتًا المتجر الافتراضي للحاق بالركب.
قالت: “لقد غمرني الدعم” ، بما في ذلك “العديد من الرسائل الجميلة والعاطفية والمحبة”. “عندما أكون في مساحة أفضل ، أعرف مدى تأثيرها الإيجابي علي.”
قصص ذات الصلة
أحدث القصص التجارية
المزيد من القصص التي قد تكون مهتمًا بها
“كاتب. لاعب. متعصب للطعام. متحمس لتويتر. طالب. الطالب الذي يذاكر كثيرا التلفزيون مدى الحياة. قارئ. مهووس سفر معتمد. حلال مشاكل.”